LOS TITULARES EN PRENSA.
INTRODUCCIÓN
El arte
de titular y sus reglas. Función del titular
Titular
es un arte. Para hacerlo bien hay que ser un artista. Según el diccionario, hay
que tener "virtud, disposición e industria" para llevarlo a cabo. Y
es arte liberal porque requiere, sobre todo, "el ejercicio del
entendimiento".
Pero, aunque no tengáis la virtud de titular y la
disposición necesaria para hacerlo bien, lo aprenderéis porque ese
"ejercicio de entendimiento" tendréis que hacerlo muchísimas veces
trabajando en la industria de la comunicación.
El titular es la parte más visible e inmediata de la
noticia: las letras más grandes. Hay mucha gente que sólo lee los titulares.
Contiene la información más importante, o la más
novedosa o la más sorprendente del texto. Es un CAZALECTORES.
Además, del titular depende que el lector siga o no
leyendo la información.
Según Lorenzo Gomis, "el periodismo, a través de
los titulares, trata de persuadirnos de que pasan cosas interesantes".
FUNCIÓN
El titular tiene, pues, una función informativa e
interpretativa a la vez.
La línea informativa, e incluso la línea editorial de
un medio, se refleja en sus titulares.
En los titulares es donde se incide en la tensión
interpretativa de las informaciones. Es donde puede darse la posible tendenciosidad
de un periódico.
Los objetivos del titular son:
- Interesar
al lector
- Atraer
su atención
- Anunciar
la noticia
- Resumirla.
El
título asume la doble función de
informar y de atracción. Dicho de otro
modo, el titular está destinado a
dar una visión sucinta de la noticia y a
incitar a leer el texto. Contrariamente
al título de un libro, que anuncia de lo
que se va a hablar, el título de un
diario resume lo que se va a decir.
La
forma de titular ha evolucionado históricamente desde la pura ubicación
geográfica en los primeros periódicos, que daban las noticias una a
continuación de otra, hasta la estructura formal de los periódicos actuales,
que dedican a la titulación de un 30 a un 60 por ciento de su espacio
informativo, según se trate de periódicos minoritarios (de élite o de
prestigio) o populares.
Lo que más ha modificado la manera de titular fue la
aparición y masificación de los medios audiovisuales. Desde que la radio y la
televisión empezaron a AVANZAR las noticias, dando a conocer lo esencial, los
periódicos se han visto obligados a EXPLICARLAS ya desde sus titulares. Antes,
cuando estallaba una guerra, los periódicos salían con la palabra GUERRA
ocupando toda la cabecera de la portada; hoy día, para cuando salen los
periódicos todo el mundo sabe ya que ha estallado la guerra y lo que hay que
hacer es explicar las causas y consecuencias del estallido.
Reglas de oro del titular
- El título
presenta la noticia.
- El titulo
resume el artículo y en ocasiones lo
completa.
- El título evoca
el hecho principal o la idea dominante.
- El título
debe anticipar la noticia, no agotarla;
suscitar en el lector un sentido de
atención, forzándole a desear más y, por
tanto, a leer la noticia.
-
El
título, por tanto, no desgrana las 6 W.
Más bien surge de una última
condensación del lead.
El titular, primer nivel informativo del medio
A
través de ellos debe poder leerse un
periódico, es decir, aprehender la
información más inmediata. No la última
que se ha producido, sino la noticia en su estructura primaria y, a menudo, la particularidad más novedosa de ella.
TEST:
ver si leyendo sólo los titulares de un
medio te enteras de qué ha pasado.
Mucha gente lee sólo los titulares, o
escucha los titulares de entrada de los informativos de radio y tv. La
redacción de los titulares debe atender a la economía de tiempo del público y
permitir la asimilación rápida e inmediata de la información. Este primer nivel
informativo no sólo es legítimo sino necesario. Nadie tiene la obligación de
seguir leyendo o escuchando, pero el periodista y el medio sí están obligados a
dar información fechaciente e inmediata en los titulares.
La titulación como opción
interpretativa
Titular es optar. Como hemos dicho, al
titular optamos por una decisión interpretativa de la información. El hecho de
situarla en un lugar u otro de la página, a más o menos columnas, con mayor o
menor cuerpo de letra, etc., todo ello implica opciones de naturaleza
interpretativa, inseparables de la redacción, la edición y la compaginación de
la noticia.
Incluso en el
periodismo más asépticamente
informativo, un titular es una opción.
Al titular, el
periodista opta por destacar una dimensión u otra de la noticia.
Esa opción es
inevitable, para hacer visible la noticia en el medio.
Titular es inducir. Pero inducir no es
manipular, sino tomar una opción coherente con la línea informativa del medio.
Por supuesto, los titulares son un campo abonado para la manipulación, pero lo
que a veces aparece como manipulación es simplemente incompetencia o dejadez.
Por tanto, en los titulares hay que
hilar muy fino y entretenerse mucho. Ahí nos jugamos el llamar la atención del
lector, la competencia informativa, la imparcialidad del redactor y el evitar
sesgar la información a beneficio de intereses que no sean los de los lectores.
¿De
qué dependen los titulares?
Según el profesor Gómez Mompart, (Los titulares en prensa) la redacción
de titulares depende de los siguientes factores:
- del
momento en que se produce la noticia y de aquél en que va a ser
leída; en los diarios, como la mayoría de las noticias son de AYER, los
titulares van en PRESENTE para conservar la sensación de actualidad:
"Mas pacta con Maragall"
- del medio
en que se publica (periodicidad y tipología). Las diferencias son
evidentes entre la manera de titular de los diarios, los semanarios, etc;
entre las publicaciones generalistas y las especializadas.
- de la
orientación del medio, que viene definida por sus principios
ideológicos, políticos, socio-culturales y empresariales; y por sus condicionamientos
técnicos, sobre todo el formato (tamaño) y el diseño (nº de columnas,
tipografía, etc.)
- del idioma.
Cada lengua tiene posibilidades expresivas diferentes. La mejor es el
inglés: de ahí que la titulación naciese en USA (con las guerras) y que la
mejor prensa sensacionalista sea la inglesa.
- de la
tradición periodística y cultural, mediante la cual se establece,
con el tiempo, un determinado vinculo entre cada periódico y sus lectores.
- del género
periodístico, pues cada uno demanda una manera determinada de titular;
- de la
sección: los titulares varían en función de la complejidad de los
hechos (en política, más largos y explicativos; en sucesos, más breves y
escuetos; en deportes, más expresivos)
- del lugar
que ocupan: según la página (en portada, más grandes y más persuasivos) y,
según el espacio en cada página: de arriba abajo y del exterior al
interior, por anchos en columnas.
- del tamaño y tipo de
letra. Este problema se ve cada vez más simplificado debido al diseño por
ordenador.
NORMAS
GENERALES para la confección de titulares:
- Máxima
economía de lenguaje (brevedad)
- Máxima expresividad
(atractivo)
Aquí
nos vamos a limitar a la confección de TITULOS INFORMATIVOS.
Son los que encabezan una información. Se
caracterizan por su ESTILO VERBAL, lo que significa que dan cuenta de una
ACCION, que pasa algo y dicen lo que pasa. Por tanto, SIEMPRE CONTIENEN UN
VERBO, preferentemente ACTIVO y casi siempre EN PRESENTE (que les da mayor
viveza y alarga la presencia de los hechos en la actualidad).
Cuanto más EXPRESIVO es el verbo, más fuerza tiene el
titular.
2. Elementos del titular informativo
El
titular informativo se compone de varios ELEMENTOS:
- TÍTULO
o cabeza: es el cuerpo del titular, su parte más visiible, el que
se hace con letra más grande. Cuenta lo más atractivo de la
noticia.
- ANTETÍTULO
y SUBTÍTULO: van en letra más pequeña y explican la noticia. El
antetítulo es más característico de la prensa seria y el subtítulo de la
popular.
- Estos
elementos han de ser gramaticalmente autónomos. Se han de poder
leer y comprender por sí solos
- El
titular es también autónomo respecto al texto. No debe haber ilación
- Cada
elemento ha de contener información independiente o complementaria, que no
se debe repetir de uno a otro
- Por
lo general, el antetítulo se utiliza para ubicar la noticia en el
tiempo, en el espacio geográfico o dentro de un contexto más general.
- Cuando
un antetítulo se repite en varias páginas como identificador para agrupar
distintas noticias referentes al mismo tema, se llama CINTILLO.
- Cuando
un subtítulo es múltiple, cada uno de ellos se llama SUMARIO.
- Los
elementos de titulación que no van delante o detrás del título principal
se llaman DESTACADOS. Suelen intercalarse en el texto, como elemento de
diseño.
- Otro
elemento de titulación es el LADILLO, frase o breve epígrafe (de incluso
una sola palabra) que se intercala en las columnas de texto con triple
objetivo:
- para
darle al lector un "respiro visual";
- para
orientarle a primera vista sobre distintos aspectos de la noticia;
- para
distinguir fragmentos diferenciados de una misma información.
3. Cómo medir los titulares
A.
En ALTURA, los titulares se miden por LÍNEAS:
- Los
antetítulos suelen ser de 1 línea, que acostumbra a ir subrayada por
motivos simplemente estéticos o visuales.
- El
cuerpo del titular no debe exceder de 3 líneas, salvo cuando van al ancho
de 1 columna, que pueden llegar hasta 5 líneas.
- Los sumarios tienen más
libertad de extensión, pero normalmente no pasan de 3 líneas.
B.
En ANCHURA, los titulares se miden por columnas y, dentro de éstas, por
espacios:
- El
ancho del titular se define por el número de columnas que ocupa y por el
tipo y tamaño de la letra. Estas medidas, naturalmente, varían de un
periódico a otro; pero en cada publicación suelen ser fijas y están
definidas como una rutina que todos los redactores conocen y recuerdan.
- Por
regla general, el cuerpo de letra (tamaño) aumenta correlativamente al
ancho en columnas.
- La anchura del titular se
mide en ESPACIOS, lo que incluye los caracteres de las letras y los
espacios en blanco entre palabras. La tendencia actual es a titular en
caja baja (minúsculas) y el recuento se hace según la tabla
siguiente:
|
Tipo de caracteres
|
Nº de espacios
|
|
Minúsculas, menos I,J,L,T,F,M,W
|
1
|
|
Mayúsculas
iniciales, menos I,J,M,W
|
1,5
|
|
I,J,L,T,F minúsculas
|
0,5
|
|
M y W
minúsculas
|
1,5
|
|
I y J
mayúsculas
|
1
|
|
M y W
mayúsculas
|
2
|
|
Números 0-9
|
1
|
|
Número 1
|
0,5
|
4. Normas para la redacción de titulares
informativos
- Condensar la información en el menor
número posible de palabras.
- No
partir palabras
de una línea a otra.
- No
repetir conceptos
ni palabras (ni derivadas) entre elementos.
- No
utilizar el punto,
ni enmedio ni al final.
- No
utilizar palabras ambiguas o inexpresivas (puede, posible,
hacer...).
- Desechar
las interrogaciones: nunca informan.
- Lo
que dice el titular tiene que estar contenido en el texto, aunque sea de modo
implícito
- Si tiene más de 1 línea, las
líneas del cuerpo del titular han de ser más o menos iguales
(+&emdash;3 espacios).
ACTIVIDAD
1. próxima clase traer los diarios El Tiempo, El Espectador y Llano 7 Días, para hacer el ejercicio de identificación de los titulares, de acuerdo al género y contenido de la noticia.
